赢了亚冠伤了赞助商，恒大真的够职业吗？
广州恒大在亚冠决赛次回合的比赛中，以1-0击败阿尔阿赫利，继中超五连霸之后，三年里勇夺两个亚冠冠军。无论是成绩、影响力、人才储备还是球队建设，广州恒大无疑都是中国职业联赛新的标杆。
然而就在马云、许老板上演爱的抱抱，蔡局长手机即将没电，球队将士和球迷正在欢庆冠军之时，东风日产发出的一条《声明》却打破了这原本欢乐和谐的气氛——
先让我们看看公告中提到的胸前广告发生了什么变化——
此前
决赛次回合时
我们可以看到，恒大的胸前广告在天河的亚冠决赛悄然发生了变化，之前的“东风日产启辰”被悄悄换掉，变成了恒大的新产品“恒大人寿”。
其实，重大比赛前临时更换胸前广告对恒大而言已经是保留曲目了。即便“违约”也要“上马”，广州恒大再度实施了他们屡试不爽的“许氏大场面营销”。
继恒大、恒大冰泉、东风日产和恒大粮油后，恒大人寿也成为广州恒大升上中超后，第5个球衣胸前广告品牌。来看看之前关于球衣广告的故事吧——
2年前的亚冠决赛上，“恒大冰泉”的横空出世就在亿万观众前赚足了眼球，恒大此次的悬念营销被誉为当年最佳。
只不过当时恒大的胸前广告权益并没对外出售，此前一直以裸跑的“恒大”，因此恒大冰泉的露出只能说是内部资源整合，并不牵扯别人的利益。
不过，这个当时看来极为成功的营销案例，却没能带来成功的产品。从2015年恒大集团的财报来看，恒大冰泉的亏损高达23.7亿。
上个赛季的亚冠1/4次回合主场对阵西悉尼流浪者的比赛中，被传40年从未在现场看过比赛的大股东马云乘UFO驾到天河，这场万众瞩目的比赛里，恒大的胸前广告又变成了“恒大粮油”。
这次就不是内部资源整合这么简单了。
原来，早在此赛季初，广州恒大就与东风日产达成了合作协议，双方签订了一个为期2年的合同，东风日产成为胸前广告赞助商，并且同时成为俱乐部的官方指定用车品牌，每个赛季的赞助金额约为1.1亿人民币。
因此，在那场比赛中，恒大以800万的价格重金回购胸前广告权益，才用旗下的“恒大粮油”替换了“东风日产启辰”。
此后，恒大曾尝试故技重施，在去年11月2014赛季中超倒数第二轮最后一个主场的比赛中，想要东风日产出让胸前广告，供恒大进行奶粉品牌的宣传，不过由于东风日产明确拒绝了这一提议，广州恒大最终只得将他们的奶粉广告印上了后背。
终于，随着今年再次杀入亚冠决赛，恒大也攒足了劲儿要借着亚冠决赛的势头再做一回投机营销，恒大集团酝酿已久的“恒大人寿”等的就是这个机会。
在本土进行亚冠决赛次回合，影响力、曝光度和话题量不言而喻，恒大此时再想商量回购胸前广告权益可就没难么容易了。根据媒体报道，东风日产启辰相关人士表示，今年11月初恒大确实向东风日产提出过临时回购球衣胸前广告，但他们没有同意。
于是，就有了文章开头的那一幕......
恒大选择在重要场次强行更改胸前广告的做法，很难在成熟的职业联赛中见到，因为这无疑严重损害了赞助商的权益。毕竟，如果抛去重要场次，恒大俱乐部的赞助费用还能达到每年1.1亿元吗？
毕竟体育比赛无法像华少那样念广告词……
跟西方体育产业发达的国家相比，我们一直以来都严重缺失保障赞助商权益的环节。赞助商权益无法保障、赞助商活动效果难以量化一直以来都是广受诟病的问题，现在连基本的广告露出都得不到保障，如果未来赞助商失去信心纷纷撤出，无疑对于盈利能力不足的中国体育产业，又将是釜底抽薪般的打击。
CBA尝试用贴标鞋的方式保障赞助商的权益
（点击进行相关阅读《CBA贴标鞋风波再起 》）
当然，在我们没有看到恒大与启辰的具体合同之前，在双方没有最终达成和解或对薄公堂之时，对于此事的争议就不会停止。
部分网友表示，大家不必过分关注这件事，因为这其实是双方商量好的炒作方式。网友“鹰翼天翔”称：这就是双方商量好的营销手段，这是一闹，启辰的广告效应一点都不会少，恒大还宣传了自己的新业务。
我们不缺少搬了石头砸自己脚的小聪明
当然，也有很多人表示，并不相信这会是一出联手炒作，因为其实给企业带来了负面的影响，比如棋哥就在微博上表示——
更有名叫“车路社”的网友称：
令人感到讽刺是，恒大此次临时撤换的广告，正是自己的保险产品“恒大人寿”。一个最需要信用背书的产品，却以一种最不讲信用的方式来宣传，围观者此刻只能是充满唏嘘了。
整个事件看下来，想必大家都已经有了自己的判断。小编想说的是：
首先，广州恒大为中国足球战斗，为国争光，他们的精湛技艺和拼搏精神值得我们所有人尊敬；
其次，恒大和许老板也必须为这件事做出合理解释，按照合同规定缴纳罚款只是契约要求的最底限，在未来如何尊重体育产业的基本规则，保障赞助商的基本权益，也是恒大和我们全行业亟须思考的问题。
任何打破道德底线的行为破坏的将不仅仅是俱乐部本身的形象，更是整个体系和环境。体育有情，诚信无价。这是恒大胜利的巨大喜悦背后，我们必须要正视的现实。
责任编辑：点哥、郭了个日
图片来自网络